信息流广告优化策略信息流广告投放优化策略【本干货来自笑哥共享网
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错过后悔！三分钟学会网络营销必备的信息流广告优化策略！信息流广告近几年的热度居高不下.也成为了各大企业和营销人们必备的营销手段之一。如今在互联网广告圈随便喊个朋友都能轻松说出目前的top10的信息流投放平台、广告展现形式及投放策略.但我们真的会优化信息流广告吗？本篇长长长干货和大家一起探讨信息流广告那些事儿。话不多说.简单粗暴.小象直接上干货！！小象总结出一些关于信息流渠道投放的优化建议.希望对大家有所帮助。1-1、信息流推广渠道的内容制作建议【内容制作】广告素材尽量用原生的图片.而不是宣传海报式的。信息流渠道大多是新闻信息类的app.而广告也需要跟上下的新闻信息环境相符合.原生的图片比起宣传海报更没有违和感。经测试.原生图片投放出来.ctr和成本也是优于宣传海报。【文案调忄生】投放文案制作应该更贴近用户端思考.而不只是去陈列产品卖点（显得广告气息太浓）。【收集资料】方法一、在进行投放前.注册一个新账号.重点收集几天今日头条上的同类产品的广告.我们每天都能刷到的广告一定是展现大的。方法二、选择5秒内能看的明白的标题.按照标题套路做分类.展现量大说明后台给的展示多.而广告主也愿意一直投下去也说明这个计划的转化效果不错。值得借鉴这些文案套路。1-2、信息流推广渠道的内容优化建议【内容测试】选择一个渠道.制作5——10套素材.选择“轮替模式”找出转化率最好的素材。在进行内容测试时.尽量减少变量.在文案与物料变化时.尽量别再设置受众、手机品牌等其他变量。更不能不同的创意选择不同的落地页。变量太多.会导致后期的数据分析工作非常麻烦。测试渠道内容时.切忌今日上传2套.明天上传3套这种做法.应该在同一天、同一时段同时开启计划跑量。至少一周回收一次数据.并在报表里筛选出ctr前三高的.把钱砸到点击率最好的推广渠道上。1-3、信息流推广渠道的落地页优化建议【落地页制作】量少屏短app信息流渠道特忄生.决定用户不会在一个页面上.花费太多的时间.落地页制作尽量只选择唯一的人群.带来一个唯一的好处。如果单页面就能说清楚的事情.就别投放h5（品牌行为除外）。落地页优化要求：硬忄生指标：1.页面不宜过长.尽量控制在一屏到一屏半以内.消费者应在3秒内确定主题。2. 10秒内打开、咨询/报名框能随时能打开。选调指标：3.跳出率高于92%以上.则需要考虑继续优化.（85%属于还ok.70%属于非常牛逼）a4.页面需准备2版以上.账户上线一同测试。1-4、信息流推广渠道的受众人群选择建议【受众人群】对比数据测试关于受众人群的设置1、投放初期设置.不合适精细设置受众.信息流投放本来就基于用户模型.投放出去能收到广告的用户也不会太离谱.如果前期设置受众过窄.会导致优化周期特别长.即使是其他渠道表现好的人群.在不同媒体平台的表现也是不一样的。这个前期测试的成本还是不能节省.等后期账户稳定下来了.投放roi自然会明显下降。2、竞价的优化应该根据平台的实际数据调整.而不是经验.因为经验和媒体平台受众表现并不一致。当投放累计了一定的数据之后.建议广告计划达到1万次点击（8000成本）的点击后.再根据转化效果好的投放计划.查看后台的受众分析.对应调整广告计划的受众人群。1-5、信息流推广渠道拓展建议投放渠道选择：1、先把一个渠道做专精选择一个渠道投放测试（推荐：今日头条）.在验证投产比能盈利的时候.拓展其他渠道.选择表现好的内容素材.到其他渠道上测试引流转化数据。2、跟踪渠道流量质量通过在投放链接部署ga检测代码.实现对网站流量的监控.分析流量质量（跳出率、归因、辅助转化、访问深度等）。3、各渠道数据对比分析当投放累计了一定的数据之后.建议广告计划达到1万次点击（8000成本）的点击后.再根据转化效果好的投放计划.查看后台的受众分析.对应调整广告计划的受众人群。服务一切企业.服务企业一切。小象慢跑.能为结果负责的整合营销服务商！
